望岳谈｜“好客山东·齐鲁1号”即将发车，创新消费“金点子”多多益善

“好客山东·齐鲁1号”旅游列车即将发车！

4月8日，山东省政府新闻办在中国铁路济南局集团有限公司济南车辆段举行现场新闻发布会，邀请省文化和旅游厅负责同志介绍“好客山东·齐鲁1号”旅游列车有关情况。据悉，“齐鲁1号”将于4月10日首发，途经山东11市22个站点和200多家景区，把泰山日出、青岛啤酒、淄博烧烤、威海浪花……统统装进铁轨套餐！

此前，3月6日，十四届全国人大三次会议山东代表团举行开放团组活动，接受来自中外记者的提问。会上宣布，山东将开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，让国内外游客享受不一样的快乐之旅。

“齐鲁1号”旅游列车，是山东提振消费的“金点子”，显示其“创新”特质——

一是“高铁+旅游”结合。正如发布会上山东省文化和旅游厅副厅长刘少华所说，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，既是一列乘客和游客共享的交通工具，又是一个旅游目的地属性的沉浸式旅游体验产品，上车就是旅游。列车重点进行适老化、舒适化改造，增加休闲娱乐观光服务功能。车上设有2节休闲娱乐车厢、2节餐车，融入山东文化特色，增加休闲娱乐观光服务功能，成功打造集“吃住行游购娱”于一体的山东特色旅游列车。

二是“高铁+文化”结合。“齐鲁1号”车身装饰的“齐鲁”二字取自王羲之书法作品，巧妙融入英文的friendly，体现对国内外游客的好客邀约，蓝紫色代表“岱青海蓝”，玫红色代表“时代华彩”，七色谱渐变飘带的图案就像黄河奔涌的波浪。在节假日和周末，还有非遗展示和文艺演出等进车厢，与广大游客互动娱乐。

2025年政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。 这就特别需要“金点子”。

针对扩大内需、提振消费，山东一方面遵循常理常法，在就业、社会保障、提高收入上发力，让消费者“有钱花、敢花钱、花得好”。据统计，2024年山东城镇新增就业124.5万人，全省居民人均可支配收入42077元，这为提振消费奠定了基石；另一方面根据市场需求而调整策略，比如像“齐鲁1号”这样的“金点子”，积极打造提振消费的新场景。

“齐鲁1号”提振消费，创新点在于“结合”。消费是一项系统工程，不能单一发力，要注重不同要素之间的相互影响，合力提升消费潜能。山东提振消费，出现很多精彩的“结合”。

有“演唱会+旅游”。2月14日，刀郎2025巡回演唱会首站在济南举办。演唱会期间，济南各大旅游景区推出免票、半价等联动优惠政策，济南周边淄博、泰安等城市多家景区也纷纷推出优惠，形成“一张演唱会门票游多地”的联动效应。

有“景区+百业”。今年两会期间，全国人大代表李兰祥提出泰安将做优做强“泰山+”和“文旅+百业”两篇文章，塑造更多文旅新业态、新模式，打造更多消费新场景。

有政策上的“普惠+精准”。2024年，山东在全国率先启动“实施消费品以旧换新行动”，通过对汽车、家装厨卫、家电、电动自行车等领域提高补贴标准、扩大补贴范围，形成“普惠+精准”的政策矩阵。1月8日，山东省人民政府举行新闻发布会，介绍全省稳步扩内需促开放，赋能经济高质量发展等相关情况。2024年，山东筹集落实资金143.21亿元，集中支持汽车、家电等8个领域消费品以旧换新工作，合计带动销售1270亿元左右，全省近500万户家庭从中受益，消费品以旧换新取得显著成效。

无论是“齐鲁1号”的“高铁+”，还是“泰山+”“演唱会+”“政策+”……都是“以金点子谋消费胜势”，属于消费创新。

消费创新，各种各样，但都要让消费者得到实实在在的实惠。

在以旧换新活动中，让消费者“有账算”。淄博的杨先生去年买了一辆新能源汽车，以前的老油车就不愿意再开了。他算了一笔账：每年跑2万公里，老油车百公里十二三个油，一年仅耗油就需要15000元左右；现在新能源汽车，巧用充电桩峰谷优惠，晚上一度电0.38元，一年耗电1000多元。

这次“齐鲁1号”旅游列车，也是让消费者“有账算”。不仅景点美，而且旅途各种消费价格很合适。山东省文化和旅游厅将动员沿线A级旅游景区和星级酒店，针对乘坐旅游列车游客推出优惠政策，充分利用“好客山东一码通”，根据实际情况推出火车站直达景区的接驳、景区推介、免费讲解等增值服务，进一步提升游客的出行体验和服务质量。

“韩信将兵，多多益善”，提振消费是一场硬仗，山东需要更多像“齐鲁1号”这样的“金点子”，让消费能量获得更大释放。

（大众新闻记者 周学泽）