南海融言 | 首季数据亮眼，南海文旅何以激活新质生产力？

2025年1-3月，南海区接待国内外游客705.3万人次，同比增长12.64%；实现旅游总收入73.99亿元，同比增长25%……这是2025年第一季度南海交出的文旅“成绩单”。

西樵山、广东千古情等景区游人如织，南海乡村游、研学游等热度持续高涨，贤鲁岛之夜、龙舟超级联赛、2025年佛山草莓音乐节等火爆出圈……从传统旅游景点到“文旅+”，南海正以"节庆赛事化、赛事场景化、场景消费化"的创新路径，不断释放文旅新质生产力潜能，文旅市场从一域火热到全域精彩。

2025佛山草莓音乐节激情开唱。

值得追问的是，在全国各地不断升级传统旅游业态、创新产品服务方式，持续释放旅游产业链乘数效应，为经济高质量发展蓄势助力的背景之下，作为千年古郡，南海如何以文化基因激活全域文旅消费场景？

多元活动激活文旅新势能

2025年第一季度，南海的文旅市场以“热辣滚烫”的方式拉开了序幕——

2025年1-3月，南海区接待国内外游客705.3万人次，同比增长12.64%；实现旅游总收入73.99亿元，同比增长25%。

南海文旅何以如此火爆？答案是，以"文化+节庆+赛事"的组合拳，南海打造了全域文旅消费场景，将城市与乡村变成了永不落幕的舞台。

火爆的密码不在"造景"，而在"借力"。2025年元旦日，“中国体育彩票”全国新年登高健身大会（广东）主会场登山活动吸引超2万群众齐聚西樵山，他们在山水之间登高祈福赏花，同时尽赏第二届广东南海大地艺术节的艺术项目；

元旦假期，市民游客齐聚西樵山，登高望远，喜迎新年。

2月22日，在“天下之西樵”西樵山文化品牌发布会暨西樵山文化讲坛（第二讲）上，南海发布了《佛山市南海区西樵山文化品牌建设方案》将构建“五个一”的西樵山文化品牌体系，让世界看见南海人文经济的全新表达；

更精妙的是对传统节庆的"解构式演绎"。2月11日，正月十四，九龙欢乐PARK开园，大沥“新春六大盛景”之一、珠三角规模最盛大的醒狮盛会之一——大沥醒狮盛会同时登场。新春的阳光下，醒狮、鼓阵、粤曲、街舞等传统和潮流文化融于一体，与崭新建成的公园相映生辉；

农历二月二，龙抬头。当天，2025年全国龙舟大联动佛山F3龙舟超级联赛启动仪式连续第二年在九江开锣。活动将南海区火爆的龙舟超级联赛焕新升级，打造为佛山全域的F3龙舟超级联赛。

最具创新性的是"乡村+文旅"的价值重构。2024年12月28日，里水镇贤鲁岛上灯火辉煌，人声鼎沸，一场别开生面的焰火晚会——“2025南海区千万福星过大年暨贤鲁岛之夜”在此盛大启幕。高空烟花秀与无人机表演完美结合，辅以精彩的舞蹈和歌曲表演，为全球观众呈现了一场持续近100分钟的沉浸式视觉盛宴，也激活了“乡村+文旅”的新动能。

一系列精彩的活动，让南海成为了大湾区最热门旅游目的地。

二月二“龙抬头”，2025年全国龙舟大联动佛山龙舟超级联赛启动仪式暨“环两江”文旅系列活动及精品旅游线路在南海区举行。

透过第一季度文旅成绩单，我们发现，南海通过节庆的创新化表达、赛事的年轻化嫁接，将在地文化转化为可感知、可参与的文旅场景，通过体系化的活动矩阵搭建，形成了独特的"文旅引力场"。

文旅“流量”加速转化为经济“增量”

南海文旅的“开门红”，不仅体现在游客数量的增长，更在于文旅“流量”正高效转化为实实在在的经济“增量”。

通过高频次、高品质的大型活动，持续锁定消费动能，这是南海掌握的“流量密码”。草莓音乐节的余温尚未散去，千灯湖音乐秀场的演出计划已排至年底。2025年佛山草莓音乐节吸引6万乐迷涌入南海，直接创收2.1亿元，周边酒店入住率飙升至90%以上，商圈营业额同比增长35%。

另一边，2025年全国龙舟大联动启动仪式在九江镇举行，单日吸引游客超5万人次，带动周边餐饮、住宿消费环比增长40%，龙舟文创产品销售额突破800万元。这种“活动+消费”的模式，不仅让游客留下来，更让他们愿意花钱。

消费升级趋势，也正推动南海文旅从“量”的增长转向“质”的提升。

非遗研学工坊里，孩子们亲手制作香云纱；大地艺术节的装置前，年轻人排队打卡；太史家宴一桌难求，高端餐饮成为文旅新亮点。如今，市民游客不再满足于走马观花，而是追求深度体验。

据统计，第一季度南海高品质文旅产品消费占比提升至40%，客单价同比增长22%。西樵山文化讲坛的举办，进一步强化了文旅的知识属性，让游客“既玩得开心，又学得深入”。

2025佛山50公里徒步活动中，人文与美景融合的“最美南海线”十分吸粉。南海融媒记者 方智恒 摄

南海的实践证明，文旅是实打实的“经济引擎”。第一季度的成绩单，清晰展现了文旅对经济的拉动作用。705.3万人次的游客量、73.99亿元的旅游总收入，增速均领跑全市。佛罗伦萨小镇单日销售额突破500万元，九龙欢乐PARK春节假期单日客流超2万人次，酒店入住率长期维持在80%以上。

从大型活动引爆消费热潮，到文旅消费结构持续升级，再到全域联动的产业融合效应，南海正以创新模式推动文旅经济高质量发展。

“开门红”期待转化为“全年红”

南海文旅的“开门红”并非偶然，而是系统性布局的成果。以文化为纽带，串联城市活力、产业升级与民生幸福，这是南海文旅的"爆红密码"。

以“城市IP+超级项目”双轮驱动，打造持久吸引力。南海深知，单靠短期活动难以维持热度，必须打造具有持久吸引力的城市IP。千灯湖音乐秀场的常态化演出，让夜经济成为南海新名片；小塘国际艺术墟的建设，则瞄准了艺术消费的长期潜力。

3月27日，2025年南海区四大主题文旅促消费活动暨“跟着演出游南海”启动仪式举行。图为南海体育中心系列演艺项目战略签约

以“资源整合+产业联动”为抓手，激发区域活力。狮山镇引入“村超”赛事作为大湾区唯一主会场，不仅带动了体育消费，还促进了非遗文化与足球产业的融合，为区域发展注入新活力。

以“人文经济引领区”为目标，推动城市高质量发展。2025年1月1日，全国新年登高健身大会（广东）主会场登山活动在西樵山举办，带动了周边民宿集群发展，促进了文创产业孵化；同月，“佛乐时”CBD公园商业项目在桂城启动，将文化、旅游、商业与生态体验深度融合，预计2026年投用后成为大湾区粤潮文化新地标。

“开门红”有了，能转化为“全年红”吗？

南海的答案是肯定的！从总量看当下，从趋势看未来，南海文旅发展势头强劲，新的增长点正不断涌现。

3月27日，2025年南海区四大主题文旅促消费活动暨“跟着演出游南海”启动仪式举行。南海创新推出“跟着演出游南海”“跟着赛事游南海”“跟着龙舟游南海”“跟着美食游南海”四大主题文旅促消费活动。全年将举办超2000场次文旅活动，南海正以“人文经济”为笔，绘就“月月有精彩、季季有爆点”的文旅新图景，让城市魅力持续绽放。

站在新消费浪潮的潮头，南海以文化基因解码消费升级方程式，通过场景创新重构文旅产业价值坐标系。当传统文旅仍在追逐流量红利时，南海这片岭南热土，正在用实践重塑城市与文化的共生逻辑。

文/南海融媒记者 黄洁 黄婷